Fun, style en hoge productkwaliteit waren de oorspronkelijke eisen van de twee Duitse grondleggers Benno Baenziger en Jeano Erforth, toen ze in 1993 in het zonnige Californië hun idee van een beach-cruiser werkelijkheid maakten. Electra was geboren en heeft sindsdien mensen geïnspireerd met haar bedrijfsfilosofie. Bij Electra Bikes draait het om het creëren van innovatie, plezier hebben tijdens het fietsen en er goed uitzien terwijl je het doet. Dit is vandaag de dag nog steeds zo, met als enige verandering dat fietsen en cruisers van Electra nu deel uitmaken van de Trek-familie.
